ایجاد برند 1.6 بیلیون پوندی از طریق اسپانسری مسابقات خودرو در سال های 1986 الی 1990
کد: tr_m_01
نمایه مقاله :
|
نام کتاب |
Sports Sponsorship and Brand Development The Subaru and Jaguar Stories |
|
مولفین |
Martin Beck-Burridge and Jeremy Walton |
|
فصل ترجمه شده |
10- Recreating a £1.6bn Brand through Sponsored Motor Racing 1986–90 |
مقدمه
در مسیر اسپانسری برای تبدیل شدن به یک برند با افتخار و مالکیت فورد
با کسب اعتماد تدریجی شرکت جاگوار
(Jaguar) در مورد
توانایی TWR جهت رسیدن به
نتایج مسابقه ای، و توانایی شرکت جهت ساخت محصولات جذابتر، کمپانی دوباره به دنبال
موفقیت های جدید هم در مدار مسابقات و هم در نمایشگاهها بود. با رسیدن به اهدافشان
در اروپا توسط مدل XJS
و شکست کمپانی BMW
در مسابقات Bavarian،
طرح موفقیت گسترده تری بناگذاشته شد. هدف اصلی کمپانی ساخت ماشین های مسابقه ای
بین المللی بود و می خواست با استفاده از این هدف به بسط حضورش در کلیه بازارها
بپردازد و برند Jaguar
را بعنوان با پرستیژ آمریکا مطرح کند و به 40 میلیون مشتری بالقوه برسد.
جهت دانلود مقاله اصلی کلیک کنید
